微内容要快速被分享:有意思比有意义更重要

资讯爆炸这件事情对许多现代人而言早已司空见惯，网络的兴起也让资讯（即内容）的取得更为便利、无论多样或少量，且重要的是免费；而科技的进步也降低了内容产生的进入门槛，举例来说，有了智能手机，不但可立即拍下画面、也可以随处录影，透过简单的处理就可以快速的分享出去。

也因为我们每天获得资讯的供给量（来自大众媒体、社群媒体）越来越大，可以利用的时间却越来越零碎，因此，该从何浏览、如何归整资讯？是多数人每天不断在学习的课题。然而，对于营销人员来说，在这样数大的资讯洪流中，每一个、每一种讯息看起来好像都是有意义的，要如何让你提供的讯息/议题更容易被凸显、容易被分享？

内容洪流越来越大，是因为内容越作越小？

首先，让我们将这个世代的资讯做个比喻。如河流般，越靠近出海口，石头越小，却也为数越多。反之，越往源头，石块越大，但数量相对少了许多。

这些大石块就如同官网资讯、专业期刊、或深度的报导，你要找到这些石块的原貌，就得要费些力气爬上山，所以，需要花点时间才能将它了解透彻、摸个清楚。

相对的，越靠近出海口的石头因为越接近平地，所以十分容易取得。就好比看到朋友在facebook的发文、看到朋友在twitter、甚至是看博客的文章等，要看到这些资讯相对容易一些，且随处都可见类似的内容。这种现象其实很像你在沙滩上捡贝壳，在四周总会有长得很相似的另一个，只是看那一个先映入你的眼帘罢了。

而在这个时代，捡贝壳的人因为移动装置普及，找到能够利用零碎时间的工具，你不只单向的接收内容，也可以立即产出新内容、或给予回应。因为即时性，所以不需要长篇大论，你只需要掌握微的精炼；因为互动性，按赞、分享、回覆、再次创作、重新整理当中，都会让这些微内容因为主题的相似性而集合起来，并且能造成的话题性与分享性十足。

微内容兴起，要快速被分享，有意思比有意义更重要！

微内容的定义在数位时代第216期